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文章出處:鸭脖娱乐ios下载 作者:admin 閱讀量: 發表時間:2019-10-19 16:46
  微信小程序,2017年1月上市,商家或資源方通過簡單的技術開發,利用小程序實現“品牌+營銷”推廣;百度熊掌号,2017年上半年進入測試階段,Q3正式上線,目前已上線18萬個熊掌号,覆蓋60餘個行業,商家或資源方同樣可以通過百度熊掌号實現内容+商品的推送。一個背靠擁有10億用戶的微信,一個背靠擁有海量搜索流量的百度,那麼,小程序和熊掌号能否成為下一個“淘寶”?
  小程序、熊掌号和拼多多的相同與不同
  2016年,拼多多上線,一時間,通過親朋好友的“拼團”購買商品成為一種潮流,很多80後、90後的父母一代因為不會使用淘寶,但卻會通過手機使用拼多多購買商品,而且“拼着買更便宜”這句口号讓大爺大媽們很癡迷,有種不買就虧的錯覺。
微信小程序和百度熊掌号会成为下一个淘宝吗
  專業人士分析,這種購買模式在一定程度上是瓜分了淘寶的流量,但從根本上并沒有動搖淘寶在零售界“一哥”的地位。拼多多隻是激發了三四線城市、并不具備網購習慣的消費潛力,對于淘寶來說,這部分并不是目标客戶。
  從這點來說,小程序與拼多多有着不同的用戶來源。小程序有着“線上引流,線上+線下消費”的模式,用戶群體龐大,涵蓋大部分年齡階段。用戶通過微信小程序與商家保持黏性,實現點對點交流。
  而百度熊掌号則希望用戶通過搜索與目标商家發生關聯,進而關注商家。這一點與小程序的模式相同,用戶可以與商家實現點對點溝通,實現交易。
  龐大流量的背後是對用戶群體的細分
  微信小程序上線時打出了“去中心化”的構想,同樣的,百度熊掌号的上線,為商家提供了“淘寶”之外的一種銷售渠道。
  相對而言,小程序所承載的目标更清晰,商家沒有能力開發和維護App,小程序簡單輕便更便宜,商家通過小程序可以實現交易。
  熊掌号是自媒體的一種蝶變,商家需要以一定的垂直領域相關内容為吸引點,網絡目标對象,從而實現從了解到轉化的過程。
  當然,說到用戶細分,網易嚴選、唯品會、蘑菇街、小紅書等平台在用戶細分方面就做的比較極緻,從這些平台身上我們可以看到,目标群體的清晰對于平台的重要性。
  都是銷售,各自的目标群體卻不同
  淘寶的用戶群體最為龐大,涵蓋主流和偏遠市場;小程序目前更适用于線下消費用戶,像肯德基、星巴克、蘑菇街等使用了小程序獲得收益的商家也挺多;而熊掌号因為上線時間短,目前通過熊掌号實現獲利的例如中關村在線、第一星座等企業。
微信小程序和百度熊掌号会成为下一个淘宝吗
  可以說,無論是小程序還是熊掌号等自媒體,為商家提供了多種營銷方式,商家不再隻是通過淘寶單一電商模式進行銷售。
  小結:商品交易是用戶流量變現最直接、也是最簡單的方式,微信、百度、淘寶等大流量池都在想法設想通過流量換取利益,隻是但從商品交易這塊來說,淘寶因為用戶粘性更高,所以收益最好。但小程序和熊掌号有着天然的流量優勢,從長遠來看,隻要有流量,未來一切難以估量!
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